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【很快】发布:2016Q2旅游行业微信公众号数据洞察报告

本文作者:互联网加网 更新时间:2019-09-04 10:05:33

  

发布:2016Q2旅游行业微信公众号数据洞察报告

  发布时间:2016-09-20 11:02:52 来源:互联网 编辑:阳光不锈 背景:

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  数据显示,旅游行业Q2发文总量上涨4.2%,活跃样本量较Q1增长4%,单帐号平均发文量较Q1增长0.2%。细分类别,户外旅游涨势明显,发文量增长13.1%,仅传统旅行社公众号平均发文量有一定下降。

  旅游行业公众号Q2较Q1平均发文次数上涨1.1%,发文总量上涨4.2%,由此可以推断出旅游行业公众号平均单次发文量上涨。传统旅行社对资讯发布热情降温,发文次数减少,其他细分类别公众号平均发文次数较Q1均有增长,其中在线旅游和户外旅游公众号涨幅均超过10%。

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  旅游行业公众号发文时间基本固定,Q2较Q1无明显变化,依旧集中于晚六点达到发文高峰。

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  数据显示,2016Q2旅游行业不同细分类别公众号发文时间规律略有差异。其中,17点~19点为发文高峰聚焦时段,在线旅游发文高峰集中在晚19点,旅游媒体发文高峰时段则均匀分布在18点~22点,全面占领晚间黄金时段。

  旅游行业公众号Q2周平均发文量趋势平稳,自4月进入旅游旺季以来,旅游媒体及政府旅游局类公众号借势劳动节,将传统佳节与旅游营销相结合,将旅游公众号推向宣传热潮。

  Q2旅游行业整体平均阅读量较Q1下降2%,整体发展势头不足。主要细分类别,旅游媒体公众号运营效果显著高于行业平均水平,其他类别旅游公众号仍有较大提升空间。

  Q2旅游公众号文章阅读量整体下滑,平均阅读量较Q1下降2%。其中,在线旅游类下降幅度最大,较Q1平均阅读量降低36.3%,仅旅游媒体、交通出行、旅游景区类平均阅读量小幅上涨。旅游公众号内容运营有待提升改进。

  

监测数据显示,2016Q2旅游行业公众号周平均阅读量呈现平稳增长,旅游媒体、在线旅游类公众号周平均阅读量领先于旅游其他类别 。

  2016Q2旅游头条文章平均阅读量较Q1提升1.6% 。其中在线旅游类降幅最高,主要体现在发文量大涨39%,而阅读量下降11%,二者呈反方向变化,导致平均阅读量大幅下降。

  数据显示,Q2旅游公众号10W+文章主要由在线旅游、旅游媒体以及交通出行类公众号包揽,其中“TripAdvisor猫途鹰”10W+文章数量最多,占10W+文章总文章的14.2%,“环球旅行”、“这里是美国”的10W+文章拥有量分别位列第二和第三。

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