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首提“融合营销”战略,万达传媒能做到什么?

本文作者:互联网加网 更新时间:2019-05-07 14:05:40

12月28日,“商业力量”万达融合媒体营销战略在北京举行。高级副总裁万达文化集团和万达影城总裁曾毛俊,文化产业副总裁万达集团总裁助理及万达影城旺辉武,万达传媒CEO张Genming,以及来自广告商,投资者,广告行业协会,媒体,学术和研究机构万达内部企业超过200位嘉宾共同见证了正式成立的“万达媒体”。

万达万达影城媒体媒体的前身,是万达影城电影的整合营销服务商。这一次的升级,媒体不仅将整合万达万达的电影院部门,商业地产,旅游地产,体育赛事,酒店等媒体资源,限制了纯影院广告资源,但“整合方案营销”的概念,为广告商提供了基于“真实情感+”整合营销服务。

装配万达系,媒体资源整合举措

“十年后的2026年,中国电影票房将达到$ 30十亿。“万达电影由美国举办的峰会上,王健林预计无限的中国电影市场的前景。随着热潮持续升温的电影,进一步释放的电影广告潜力。

一年前,总收入万达院线已经5-6%来自广告,整合营销服务,扩大在收购Muwei时尚,其次是美国已经获得整合营销公司宣传创业板,澳大利亚媒体公司瓦尔摩根的贡献后,广告和继续提高收入。毛骏曾预测今年的广告收入份额将超过10%,并认为这是几何级数增长的速度。据悉,合并万达影城之前,每年的收入Muwei时尚2.7。63 700万十亿,利润,而一年后,其收入突破十亿,利润翻番。

成功实施的整合营销服务,其系统要求万达媒体资源的进一步整合,为广告客户提供更丰富的,一站式的营销服务。在过去,广告商可能只能够选择万达影城的媒体资源来运行,但是一旦毛俊认为这是不够的,“比如汽车广告主,广告服务体现在剧院前,万达广场也可以做一个节目,联动圈店销售,整合后不能与媒体酒店进行,客人走进酒店房间时,你可以看到一个汽车广告。“

对于万达局对媒体,整合营销无限的可能性,以及优先级接触点多,它是汇集了集团旗下所有媒体部门,并共同致力于价值最大化,以最大。目前,基于高度认可万达院线媒体资源和刚性需求的广告客户,万达院线媒体已经成为最大的亮点万达外部广告业务。此外,越来越多的广告主希望能够与万达院线媒体合作,万达集团在该领域的多格式合作,以达到更深的通道,体验,展示等。。这是建立媒体万达的背景。


营销集成方案,抓住了“好心情经济”

从市场营销1.0至4岁。0,从以产品为中心的营销,以便制定以消费者为中心,综合媒体和4P为中心,媒体和消费者的行为杂物进入中心,现在,应努力开5.0时代,这个时代的一个重要特点是“融合”。

顺应这种趋势,万达媒体表示,“融合营销”的概念,即“整合方案”为根本,是基于对消费者行为的好心情状态轨迹,适合广告主的个性化需求,电影的年轻群体“最大的会议社会场景”为入口,结合一个或多个商业地产万达,商业和消费者信心的真实展示,体验,或销售的功能完美的融合在一起,并最终给消费者上上门决策和品牌的消费者融入营销理念的回忆。

场景在这里提到的,不像所提出的虚拟场景的互联网业务,但是从媒体的简单叠加也有所不同,但对商业地产万达积累的财富,是一个“真实情感+”现场,与社会,娱乐,欢聚,度过闲暇时间相关的“好心情”真正的商业竞争,最终会恢复到现场。

融合场景的表现包括市场营销,在线和离线的下部熔合,和媒体渠道,内容和情感,以及内存品牌。该品牌与传播内容纳入基于时间和情感“故事”实时,即“场景”,实现品牌的“在国王的财务状况,”消费者“触景生情”,达到“场景”的最高境界传播。


5大+真正的内容营销,万达线上营销方式持续发酵

截至2016年底,万达已在电影业的整个产业链,是世界上最大和最卖座的体育世界上最大的体育公司现场剧院和拥有资源超过20场顶级赛事,有102家高星级酒店在酒店业,此外还对许多城市力的大型文化旅游项目。企业资源的真正财富,成为一个坚实的物质基础万达媒体。

其中,“最大的社交场景公约”的电影场景,拿着片方万达媒体上的六个好莱坞电影和万达丰富的IP资源,通过在亚洲最大的电影屏幕上的广告万达电影院线万达影城内的所有专用权,不仅可以提供品牌在客户中树立“内容营销+影院+媒体位置的活动”为一体的综合营销平台之一,更万达影城超过70万会员,亿个用户在线时间大数据的支持,实现更精确和有效的双向通信,宣传叠加效应到达迅速拉近年轻人和主流消费者之间的差距。

此外,运动的场景“的世界顶级竞争力的血液”,涵盖足球,篮球和铁人三项等多项血液运动,近300万元的体育发烧友市场的主; “一站式高端舒适”的场面之旅,覆盖102高星的室内主题公园,相当一流的酒店和不同格式的“迪士尼”的世界级户外主题公园相呼应,提供高端的一站式旅行体验消费者者; “市政府的最聚人气,”业务场景,覆盖175个大中城市的万达广场,位于主要城市的中央商务区,指使两种十亿人次一年; “移动互联网打造智能”的在线现场,包含3000个+商业实体和70万人的人流量。

在真正的强大的媒体资源支持,而万达也是内容营销水平的独家优势。“我们一直在做营销结合的内容,本身最终万达有一个非常良好的基础内容,我们有我们,我们已经获得中宣部GEM万达电影,传奇影业,与六大好莱坞有长期合作,这些影片内容营销将成为新的和更好的创意载体,让我们更多的消费者接受,让我们的品牌广告内容更多生活的意义,更形象,更贴近人们的生活内容的感。“毛俊说曾。

此前,媒体万达悦品牌“变形金刚4”保驾护航,在过去六个月的销售周期,帮助悦纯水产品销售增加了40%。不久前,万达媒体还计划筹集新蒙牛路与“魔兽世界”电影联合促销活动。蒙牛推出的限量版包装和广告“魔兽世界”在各大超市,电影院,自动扶梯,车站,加油站,蒙牛开辟了一个新的推广平台,打造又一个“电影+品牌”跨界合作的出色工作。

在现实和,目前,金嗓子,光明乳业等品牌媒体内容万达看中的双重优势已经发动营销合作。

曾勇,金嗓子集团的总经理说:“我们希望通过科学的精准营销场景的融合,金嗓子集团带来更多的消费者体验到高品质的产品,同时也更多地了解最直接的回馈消费者。“沉卫平光明乳业有限公司副总裁。有限公司。介绍说,万达与媒体的战略合作,光明乳业将推动产品配有万达电影院场景和场景更加完美的融合业务,与万达广阔的商业前景一起,推动光明品牌在全国更广泛的区域紧密接近消费者来说,建立一个更强大的品牌影响力。

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