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人民日报:媒体数字化转型勿“凑热闹” 要回归质量

本文作者:互联网加网 更新时间:2019-07-05 08:23:05

摘要:“人民日报”(2018年7月9日?对于大多数在上个世纪的05版),约为美国消费文化批判种种,电视一贯的目标将不会被落下。它被称为“一个巨大的荒原”,但在现实中,这种“原野”一直是美国人生活的一部分代表。然而,在互联网上,今日美国电视产业正逐渐感受到的浪潮的冲击下“被抛弃”的威胁。统计数据显示,在2017年$ 88十亿的电视广告收入的美国在线广告收入下降到$ 70.1十亿。而象征性的数据的比较,但恐怕都不会有太大的新的焦虑,美国电视行业,毕竟,萎缩的年轻电视观看时间

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  “人民日报”(2018年7月9, ? 版本05)

  上世纪的大部分时间,对所有种类的美国消费文化的批评,电视始终是目标将不会被落下。它被称为“一个巨大的荒原”,但在现实中,这种“原野”一直是美国人生活的一部分代表。然而,在互联网上,今日美国电视产业正逐渐感受到的浪潮的冲击下“被抛弃”的威胁。

  统计数据显示,在2017年$ 88十亿的电视广告收入的美国在线广告收入下降到$ 70.1十亿。而象征性的数据的比较,但恐怕都不会有太大的新的焦虑,美国电视行业,毕竟,年轻人看电视的时间缩水的趋势,已经持续了很多年。即使是年轻人看电视,节目间隙应再次刷手机,在电视行业今天面临的真正对手 - 社会化媒体,应用程序,游戏和点播节目。

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  显然,随着移动互联网的不断帮助下,各种新媒体形式,正在悄然改变了受众的阅读,观看习惯,电视行业只是妥协的要塞之一。可以说,美国的媒体业者的不适感,主要是因为互联网的出现为“奇怪的搅局者”的。传统媒体找到了一个好走在路的改造脚下,远远不是一个“拥抱互联网”那么简单。

  首先,学说“第一次流”,现在是在麻烦。几年前成名BuzzFeed使用,副等多家网络媒体,运营的核心理念为逻辑流程图,玩的卖点是“赢得千禧一代”。但在最初的喧嚣之后,乐观情绪迅速消退,大量风险投资也逐渐退出。要BuzzFeed使用,例如,该网站估值高达100 $。5十亿,在去年十一月就开始裁员,远不及预期全年营收。在这方面,“大西洋月刊”指出,这些媒体试图与互联网的“病毒”的趋势,从点报告了类似的主题中提取,并通过优化搜索引擎,以“最大限度地”命中。“高质量的新闻被牺牲,据悉,在本质上,只是复制”,这样的评论可以在新媒体发展的软肋可谓捅。

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  事实上,在近几年的崛起,聚合的平台,同时也带来了对媒体数字化转型显著挑战。在美国,与Facebook作为社交媒体平台的代表,谷歌搜索平台表示,“苹果新闻”的移动应用平台的代表,正越来越多地出口到主媒体消费,数字广告业务,成为最大赢家。从整个市场链,这些信息的收集平台,经常有非对称的优势。平台掌握用户的使用习惯,收获的流量,但不具有用于内容制作的成本负担。简单的“内容处理,”你可以坐在广告收入的大头是被比喻为“最大的媒体套利的历史”。

  像所有成功的企业家,媒体数字化转型不能靠“凑热闹”,而是返回质量。例如,“纽约时报”操作员注意根据流量正在转向数字付费订阅,而不是广告收入。它在2017年内部报告明确表示,“成功的定义不是页面视图”。面对新媒体和聚合平台的双重压力下,才避免了提供内容的同质化,并建立多的精品力作意识,以保持在相同的免费内容竞争优势。

  媒体行业的竞争已经不缺。在移动时代,“平庸”耐心值的观众急剧下降。从这个角度来说,不只是美国媒体报道,对于世界上许多正在探索媒介融合,媒体的数字化改造,独自吸收新的技术已经不足以支撑品牌形象和产品的差异化程度的成功,用户体验做自己的特色,并在过去不断追求品质和更多的铁杆听众的关键概念,“达不到的人群,”也许是赢得未来。

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