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19 世纪的内容营销,和今天有什么不同?

本文作者:互联网加网 更新时间:2019-05-07 14:05:40
19世纪的内容营销,和今天有什么不同?

  “以史为镜,可以上升和下降。“ - ”旧唐书“

  

  内容营销简史

  为了更好地理解内容营销,这是必要的,我们看一下发展史。

  媒体的发展和营销是密切相关的更换,内容营销也不例外。与媒体发展的历史相结合,我们可以清楚地看到内容营销已经经历了四个阶段的发展:

  第1阶段:报纸/杂志

  由于造纸术和印刷术的四大中国发明,短信不再依靠口口相传,并通过这个媒介广为流传的报纸。

  1040,中国发明印刷术。

  1895年,约翰迪尔(约翰迪尔)颁发的客户杂志“耿(畦)”,这是第一品牌内容营销案例。1921年,发行量达到了历史高峰(4亿美元),到今天为止,已被翻译成12种语言,并在40个国家销售。

  最开始的时候,直接发布相关的品牌广告杂志,然后慢慢过渡到农民的历书,发表在农业相关的信息,而现在,它主要是告诉农民个人的故事。

  

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  1900年,为了促进汽车行业的发展,同时也促进了米其林(米其林)集团,米其林集团创始人的增长 ? 安德烈·米其林(米其林安德烈)和爱德华 ? 米其林(米其林爱德华)在法国出版,在世界上的第一版“米其林指南(米其林指南)”。

  这是一个红色的小册子400页,免费给司机,导游包含了很多有用的信息,包括更换轮胎和小知识,城市/地图,加油站,宾馆和汽车制造商维修地址列表等待。

  到目前为止,米其林指南是由一个多世纪出版,超过1总发行量。500万,分布世界各地的最古老的导游评估和美食,是世界上最权威的食品评分系统。

  “米其林指南”没有酒店和餐厅(这是非常熟悉的菜肴标杆“米其林”),绿色指南(LE指南韦尔)提供旅游信息。

  

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  1904年,杰纳西纯食品公司(杰纳西纯净食品)为了更好地促进果冻,果冻发行食谱(果冻配方书),讲如何做果冻家庭主妇。截至1906年,该公司公布的免费食谱收入超过100万$。

  1982年,美国孩之宝之宝(Hasbro)公司加盟奇迹(奇迹)推出一本漫画杂志“特种部队”,导致玩具营销革命。

  

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  80年代中期,英国的客户杂志市场一枝独秀。

  1987年,乐高(乐高)推出的 “砖块踢” 杂志,现更名为 “乐高俱乐部(LEGO俱乐部)”。

  

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  2005年,红牛(红牛)发行的杂志“红色通报(红色公告)”,到目前为止,它拥有超过200万份循环。

  

19 世纪的内容营销,和今天有什么不同?

  从19世纪至今,它一直是杂志的方式企业内容营销的一个重要问题。在过去,由于成本原因,一般规模较大的企业,如宜家,米其林,红牛等。,必须出具纸质杂志的能力。然而,通过互联网,电子杂志的出现,使得很多小企业的时代有能力制作并发行的杂志品牌精。

  第2阶段:收音机

  留声机和无线电技术从发明家爱迪生世界的应用中受益,使信息在单个字符的形式将不再存在,但通过广播的声音打动人的听力。

  20世纪20年代,无线电诞生。

  1922年,是世界上最大的零售连锁超市丝儿硅(西尔斯)广播电台节目,在经济危机期间,帮助农民了解农业有用西尔斯基金会的内容。

  选择广播内容营销案例较少,陈姐在中国和国外的内容营销的历史上,只有找到一个以上的情况下,。也许是由于当代电台和电视台,并在市场营销太明显的应用优势电视的诞生,所以大多数公司选择一个电视频道。然而,在互联网时代,数字音频的迅速崛起,内容营销已经成为新战场。

  第3阶段:电视

  由于突破性的技术和透射成像技术的不断发展,使信息传递更充实,带来更多的视觉体验。

  1924年,电视的诞生。

  1954年,彩电外观。

  1995年,海尔集团的投资,作为动画片的主角企业形象“海尔兄弟”登陆央视。

  在这一阶段,已经出现了一些品牌企业投资电影拍摄,最重要的是宣传企业形象为目的,除了前面提到的“海尔兄弟”,和卡西欧(卡西欧)主办的电影“阿童木”;

  孩(孩)引入“M个。一个。小号。s设备“”眼镜蛇报复(眼镜蛇的报复)“等一系列动画;

  为了促进游戏的淘米网,拍的同名动画片“摩尔庄园”和“赛尔号”;

  由卡通剧的一些玩具厂,通过销售的玩具,如“铁胆火车侠”,“四兄弟”等推动。

  

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  第四阶段:互联网

  由于人类历史上的第三次技术革命信息革命。报纸,杂志,电视,广播等传统媒体,互联网技术为支撑,每个智能终端上的传播效率。

  1971年,电子邮件诞生。

  1991年,万维网(万维网)诞生。

  1997年,一个流行的即时通讯软件AIM出现。

  1999年,博客工具Blogger和LiveJournal的出现。

  2001年,美国公司花费在近距离的内容定制到$ 20十亿。

2004年,Facebook的创立; 微软推出了企业博客网站第九频道(第9频道)。

  2005年,YouTube的创立。

  2006年,Twitter的创立。

  2007年,英国的报纸和刊物的前10名有七家公司为首。

  Blendtec搅拌机销售的公司开始在YouTube上上传视频系列,“它搅得烂(它将混合)?“,得到了600多万次,385000订阅和收入增长70倍。

  

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  红牛(红牛)成立红牛媒体工作室(红牛传媒大厦),该工作室有杂志,网站,电台,电视台,唱片公司,电影制作公司。各种形式,包括较低的平面和电视广告,如在线和离线宣传公牛。

  在2008年,宝洁(P&G),以创建网站缤。COM,协助解决有关青春期年轻女孩的身体变化问题,功效是其他传统广告的4倍。

  

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  2009年,新浪微博上线。

  2011年,内容营销协会成立。

  在2012年,在线微通道公共平台。

  可口可乐发布的“内容2020”的营销计划,以建立可口可乐品牌故事在所有营销的核心。

  

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  2015年,欧莱雅内容制作厂,创建于干燥视频教程和美容,以及对社交媒体的照片视觉和文本内容。

  由2015年年底,海尔集团创建179个微博账号和286微通道公用号(新的列表数据)发送到“海尔”为中心,建立一个庞大的新媒体矩阵。

  到2017年,公共码的数量突破20万。新品牌与微信公众平台,依托一系列高品质的内容,迅速崛起,例如,逻辑思维,年糕母亲大量,李叫兽等。

  爱彼表欢迎(制作的Airbnb)就行了专题报道,除了官方视频拍摄,而且还鼓励用户记录自己的故事。

  

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  这一阶段,大量的企业开始建立自己的媒体工作室和新媒体部门,试图在自己的渠道上诉说自己的故事,企业媒体是大势所趋。

  

19 世纪的内容营销,和今天有什么不同?

  海尔是企业的营销思路最开放的,在2016年,海尔公众甚至推无。1周后,“这是新海尔的广告,只招大老板”,全球广告空间租用,引发热议。

  现在有什么不同?

  1。从大公司的游戏,为小企业的工具

  降低参与门槛。纸媒的杂志出版时代的到来受到严格限制,只有依法设立的期刊杂志的出版单位,才有资格,而且也必须由新闻出版总署批准,持有国内统一连续出版物号(即发行),领取“期刊出版执照 ”。而在参与广播,电视节目制作更加困难。

  新媒体时代,“再小的个体,也有自己的品牌,”问题并不需要,也不需要审批,小微企业还可以从媒体平台注册一个帐号,以各种方式,图形,音频,视频等发布自己的内容。

  发行成本。纸媒体时代,即使最终应用到的问题,杂志,大多数企业的报纸印刷成本是很难承受的,所以大多数公司唯一的问题内公布。新媒体时代,只有内容生产成本,相对来说,成本大大降低。

  推广费用。在过去,由于信息流不畅的,内容制作公司很难获得广泛的观众。而现在,很多免费的推广渠道,并且,由于社交网络的迅速发展,拥有良好的内容更容易发酵。

  2。内容和形式不断与时代更新

  媒体发展的不同阶段,有内容的特殊形式,第一阶段的主要文字,图形格式,第2阶段出现在第三阶段的音频广播的形式出现在视频格式,而现在的数字内容为主,形式非常丰富,包括数字化的文字,图片,音频,视频等。

  3。这个故事是永恒的主题

  不管如何技术的发展,如何改变表单的内容,“故事”始终是企业内容营销的主题。

  最古老的内容营销“耿(畦)”现在开始告诉农民生活方式。

  宜家“家居指南”除了家居装饰之外提供指导,更多的故事发生在每个场景的家的地方,生活的理想方式。2017年“家庭指南”中的一篇专题报道的方式在第一时间,代表领先的读者开始全球巡演,展示宜家如何建立与人生活在不同的文化接触。

  

19 世纪的内容营销,和今天有什么不同?

  红牛签订了大量的体育明星,有计划,赞助跑酷运动,跳伞,滑板,漂移,冲浪,自由式山地自行车等一系列极限运动的,甚至更好,他用这些项目的照片或视频的形式记录下来,创造了令人惊叹的故事。

  其中最有名的是“红牛平流层计划”(红牛斯特拉托斯)项目,奥地利跳伞运动员菲利克斯·保加拿挑战超音速队,红牛图案印在降落伞包,从天边惊魂一跳。

  爱彼盈,后起之秀丢弃大量的用户都非常善于讲述他们的故事。

  

  摘要

  报纸/杂志,广播,电视,互联网:从19世纪的日期,与不断发展的媒体一起,内容营销已经经历了四个阶段。

内容营销游戏从大公司,小公司变成一个武器; 同时,不断更新的内容和形式,与次; 但不管技术如何,在如何改变内容的形式,“故事”是企业内容营销永远的主题。

  ##专栏作家

  陈姐,微信公众号:草莓学校(caomeixt),人人都是产品经理专栏作家。新媒体的老师,学校创始人草莓,关注在新的媒体环境发展趋势的大学,市场营销,电子商务。

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