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4步,助你甩掉文案的“硬伤”

本文作者:互联网加网 更新时间:2019-05-07 14:05:40
4个步骤来帮助你的摆脱副本“硬伤”

  萧乌玛【作者】

  [来源] wumaxiaoman

  [编辑]好小倩

  这些复制的硬伤

  我不知道你是否有

  有快速如有改变,勉

  原来早拷贝大(旧)师(司机)

  

4步,助你甩掉文案的“硬伤”

  如何谁对待自己的文字一流的作家?

  海明威“永别了,武器”,在改变39倍的结束,才发现确切的词。

  村上春树通常花费6个月完成了小说的初稿,花了七八个月修改。

  雷蒙德·卡佛的小说初稿,如果有四十,当他完成修改通常只有二十。

  福楼拜告诉莫泊桑:你表示,只有一个字是最合适的,就不可能有第二次,一定要找到它。

  

4步,助你甩掉文案的“硬伤”

  这是一个一流的作家对待的态度,多疑,坚韧,像数学的文本,如精密,卓越的工艺和直觉在不断地自我推翻在受训。

  清醒的作家谁知道,灵感闪光听起来浪漫,但它恰如其分地表达了一个庞大的系统工程,需要。出于商业目的复制,扎实的写作能力更是灵感,而且同样重要的启示。

  如果您的副本经常评价为“含糊不清”,“抓不住重点”,“俗”,那么对你来说不是“如何使拷贝刚刚好”,你首先需要确保没有副本的硬伤。

  1,不肯含糊,必须有宪法的透明副本

  文字本质上是信息的传输介质,它是表意明确基本要求。优异的复制信息必须被整齐排列,然后呈现给用户,而不是在字,以便它们制造的混乱迷宫。

  一填充有文案失败抽象词汇(形容词,副词),这样的话是用户难以容易地理解后面的核心信息。

  有一种技术,可以让您复制的表意更清楚:当你描述一个产品或某一个心情,让你的文字为“一个步骤”,也就是说,你认为你有足够清晰的拷贝过来的,尽量多喜欢的话再“翻译”了。

  例如,如果汽车为您介绍客舱“空间效率”这个功能,你会怎么写这个副本?

  复印件

  乍一看,奥斯汀比其他美国家庭轿车更小,但是当你打开门后去,你会惊奇地发现这样一个宽敞和舒适的客舱。

  b。复制

  乍一看,奥斯汀比其他美国家庭轿车更小,但是当你打开门后去,你会惊奇地发现这样一个宽敞和舒适的客舱。没有多余的空间,每一寸可以使用。

  C复制

  乍一看,奥斯汀比其他美国家庭轿车更小,但是当你打开门后去,你会惊奇地发现这样一个宽敞和舒适的客舱。没有多余的空间,你可以充分利用每一寸,四个身高6英尺的人不够大,坐得舒服里面。

  大多数副本在内部空间的描述,“放纵”这个特点,最有可能的书面文本将停止在用户的副本阅读概念的“宽大处理”,但最后不知道怎么宽敞。稍微好一点,在B副本停止之前,让用户知道,从“中的“让步”的每一寸空间都不会被浪费。“。

  然而,一流的文案将尝试获得足够清晰的文本消息。一个文案和文案比B,C是明显优于文案,这是大卫·奥格威,为奥斯汀汽车奥美写副本创始人。宽敞,足以坐下4个6英尺(约1.82米)的大个子,一个形象化的“参考”,这样“大手笔”清理突然这个抽象的。

  如果你想表达奢华的豪华劳斯莱斯坐垫表面,应该怎么写?这是大卫·奥格威文案:

  座垫表面由八个英国牛皮的准备 - 足以让128双鹿皮鞋。

  混凝土中的每一个词汇,花“八个英国皮革”,“128双鞋”量皮革,它是足以产生座椅衬垫表面水稻稻。文案写到这一点上,我们确实可以称之为不含糊。

  2。拒绝嗦,心脏适应“剪刀”

  这是注意力稀缺的时代。宝洁公司公布的数据显示,平均观看时间仅有1个数字媒体广告。7秒,眼睛的几乎眨眼。只有20%的广告被观看超过2秒。

  2秒,一般的人只能读单词6-10。讲到这里,你应该已经意识到的重要性“简单”复制。

  如果你想被人记住并复制传人,它必须符合人类自然倾向懒惰,给他们尽可能短的简单文本。

  这种短期和简单是相对的而非绝对的术语。在写作时,你对心脏最好的充满书面文本的过程中的“剪刀”被裁剪,杂摒弃无用部分。

  第一稿,不是怜悯完成后,请按照你的文字的原则,“50%”是大胆的剪裁:信息拷贝固有量的300个字,尝试100个字来表达它,2000字的手稿,在以确保信息不会丢失下,尽量削减到1000个字。

  3,拒绝混乱,每个句子与逻辑系列

  这是很容易听到的抱怨:我想清楚一点,但不知道怎么写清楚。

  这次投诉只是一个借口,如果一个人的思想真正清楚,所以他笔下的文字必须清晰流畅。逻辑与文采的文字是两回事。你的话是你的思维的一面镜子,如果你写出来的文字是未知的混乱,缺乏逻辑,那只能说明你的心是一团浆糊。

  缺乏逻辑性是一个重大的缺陷拷贝,这将大大降低说服力的文案。当有素养的作家,然后记下每一个句子,句子前会考虑,分别应该有什么样的句子之间的逻辑连接的,他们将扣合在一起像齿轮接近。

  使用“金字塔原理”中的文章可以帮助作家创造一个更合乎逻辑的话:在文本扔核心信息(在金字塔的顶部),随后几个论据支持观点的核心点,(如有必要)各下面的参数,然后几个论点阐述,让信息以形成金字塔形状的清晰的脉络。

  例如,说“玛丽不应该嫁给凯文”金字塔伊图里,“凯文不成熟”和“凯文可能不喜欢女生”是两个分论点的核心理念,“凯文刚满21岁‘和‘凯文花每天在同性恋的说法玩游戏“”它被认为凯文‘和’凯文打扮时尚”五小时两分,分别支持论点。

  

4步,助你甩掉文案的“硬伤”

  4,不要偷懒,不要贪便宜技巧

  如果你想测试级别的副本,有一个很简单的方法:如果没有留下淘汰的热词网络和外部后一张纸,如果离开网络流行词和“谐音”无法启动,那么这和出色的必须复制还隔着1000普通副本中间。

  经常使用的流行词或一条副本网络的,在本质上是一种懒惰和不自信,使你的文字揭示了即时和廉价的感觉从某种意义上说。

  不信你去看看,甚至认识到社交媒体起到的分支傅包公号,海尔官方微博复制一个非常滑,网络流行语是罕见的,但通过精心管理复制了一些自己的。“口音”。

  除了网络流行词经常使用的“谐波”中的副本也堪称一大硬伤。虽然“谐音”似乎有一定的独创性,但用户不会被打动了“无斑肌肤今夜”,“我型,我的速度,”这个副本,它充其量只能算是一个把戏。这种“谐音”副本出现在宣传文案仍然可以原谅,但作为一个口号或主标题变得太敷衍。

  当然,使用一些流行的“茎”或热点为出发点来规划与品牌内容主题的高相关性则是另一回事。

  关键是,你需要添加自己的创意在这些“茎”,而不是直接懒使用它们。GQ最近刮刀“那天晚上,主人,不能”,该栏将被罚款,罚款邀功,投掷壶等精美的POP设置在漫画的形式“谁设立”所做的新的解释,而不是只有让用户拥有现代的感觉进去,新鲜不缺。

  

4步,助你甩掉文案的“硬伤”

  结语

  许多人潜意识里认为文案是一个低门槛的工作,很少讨论其专业技术。然而,有很多的缺陷,你会功亏一篑工作,瞬间跌至及格线。你需要有意识地避免编写禁忌,让你的话,愚蠢的错误绝缘。

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