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中兴AXON:泄露了“高端冲三”天机

本文作者:互联网加网 更新时间:2019-09-09 10:05:33

  一样的核心、雷同的外观、相差无几的性能与配置,国内中低端智能机领域的这种严重同质化竞争,不仅让消费者渐感“审美疲劳”,也引发了如过江之鲫般抢滩这一市场的厂商间日趋惨烈的贴身肉搏。

  与中低端智能机市场已然成为血拼红海、利润空间一再被压缩形成鲜明对照的是,国内高端智能机领域却依然是一片波澜不惊、利润空间丰厚的广袤蓝海。在这片竞争极不充分的蓝海上,怡然游弋着的是苹果、三星等国际手机巨头,其间几乎见不到国内厂商的身影。

  虽然自去年开始,有少数垂涎于这一蓝海市场的国内厂商也开始试水高端智能机领域,但收效甚微,苹果与三星把持这一高端蓝海的格局未有丝毫撼动。究其原因,除了有这部分厂商仍以中低端领域为主,在高端市场只是一种投石问路之举外,恐怕还在于这部分厂商尚缺乏对高端市场的认知,更缺乏相应的拓展与布局经验,在品牌影响力方面,也无法形成本土与国际市场的有效合力与共振效应有关。

  近日,在海外市场拼杀多年、集聚了较高国际品牌影响力的中兴通讯给出了一种全然不同的打法,这种打法将有望一改国内手机厂商无缘高端市场的格局,揭开国内厂商进击高端蓝海的序幕。

  归来,不忘初心

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  在国内手机终端厂商中,中兴通讯无疑是个异数,是那种典型的“墙里开花墙外香”的角色。国际大牌厂商云集、素以门槛高著称的北美智能机市场,中兴是仅次于苹果和三星的第三大手机巨头;而在国内市场,中兴近年来却一直无缘前三甲之列。

  实际上,国产智能手机最初崛起之际,中兴也曾一度是行业的领跑者,与华为、酷派和联想并称为国产手机四大天王,是业界所称的“中华酷联”之首。但随后,由于战略转型等方面因素的影响,中兴的业务重点转移到了运营商渠道与海外市场。于是,作为终端制造商的中兴通讯,在海外市场风生水起的同时,国内市场却步步退守。这种状况,与某些正如日中天的演艺界明星,突然放弃国内演艺事业,远赴海外深造似有颇多可类比之处。

  只是,与那些远涉重洋的演艺界明星们不同的是,中兴远赴海外,不是为了进修深造,而是为了在国际市场上打拼出一片天地,现在来看,这一初衷显然已经达成。今天,已成功闯入北美、澳洲等重要市场三甲之列的中兴回杀国内高端市场,似乎有理由让我们这样认为:当初中兴不急于国内市场的一时得失,转战海外,也许正是为了潜心布局,是为了今天进击高端蓝海市场,进行品牌影响力与技术和市场的储备。

  而现在,显然已到了归来的时机。中兴要回归初心,打造真正可以入主高端蓝海的旗舰机型,给消费者带来价值。AXON天机,正是凝聚了中兴这一战略思想的出手第一弹,可视之为中兴正式进击高端智能机市场的号角。

  国外前三,国内三年重返前三,这是中兴的目标。

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  这一霸气侧露的目标,显然不能只靠低端产品冲量、而是需要依重AXON天机这样的旗舰机型搏击高端蓝海才能最终达成。

  进击高端蓝海,需要的不只是勇气与决心,更需要有足够的实力与品牌底蕴。

  与中低端产品不同,高端智能机产品绝非顶级硬件的简单堆砌,而是设计、综合实力和品牌形象的全面呈现,历经北美、欧洲、澳洲等国际市场砥砺的中兴,已经在核心专利、创新技术、用户需求和品牌价值方面有了很深的积淀,不仅有了争雄高端市场的实力,在高端市场的竞争认知上也与其他国内厂商有很大不同,在这新一轮的市场竞争中,中兴已然找到了最适合自己的突破口。

  十足的旗舰范儿

  作为中兴“十年磨一剑”、倾力打造的顶级精品和面向高端市场的首款机型,AXON天机体现了中兴 “立足中美,辐射全球”的战略,一出手就先声夺人,开创了多项全球“第一”,创下了多个业界“之最”。

  AXON是中国厂商在美国发布的最高端、售价最高的手机,是全球首款采用用于波音787制造的高强度航空级铝钛合金材料、率先搭载最新康宁大猩猩防菌屏幕、在全球范围内最先采用阶梯式高效能电池的手机,是中兴第一款整合全球产业链、乃至异业最优秀团队参与产品设计与研发过程的全球统一操盘产品。同时,AXON在美国将首发公开市场,后续再面向运营商市场,是首款从B2C再到B2B的产品。

  当然,笃定心志要做安卓旗舰的AXON,从研发团队到产品设计、从材质选择到硬件配置,也都无一不带着“旗舰”范儿——AXON由曾为波音提供设计的Teague公司操刀设计,由融合了前黑莓专家的中兴北美研发团队研发,由苹果手机的代工厂商富士康进行生产。

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  虽说高端产品并非顶级硬件的简单堆砌,但对于AXON这样一款旗舰产品来说,顶级硬件自然必不可少,性能强悍的升级一代高通骁龙TM810处理器、4G+128G的超级内存、与专业摄录设备相比也毫不逊色的全球首款实现超清4K影像录制的双摄像头、录音与播放“双路HiFi”;在全球范围内,首度同时实现指纹、声纹、眼纹全能生物安全识别,全方位的生物技术应用,不仅让操作更为便捷高效,同时也增强了手机在使用认证、支付等方面的安全性,使AXON天机成为最安全的旗舰手机。

  7模19频、双卡双待,移动、联通、电信4G三网通,再加上超高配置和创新的应用体验,中兴AXON天机不仅整体表现强悍,而且在外观设计上也颇为独特,着力打造旗舰范儿:引人注目的三角形云纹镂空设计,首次现身智能手机的皮纹镭射、龙骑士骑缝线等奢侈品工艺,体现的是高端奢华质感以及旗舰风范。

  不一样的打法

  当前,在其他国内厂商大力延展产品线、不断发布新品、力求覆盖从高端旗舰到抄底低端产品的同时,中兴却反其道而行之,开始“收缩产品线,走精品战略”,策略性地放弃了弥漫着血腥硝烟、刺刀见红的部分低端市场,通过广布局、深耕作,力克行业顶端,疾驰高端蓝海,这种与众不同的打法,是中兴多年蛰伏与磨砺祭出的杀手锏,也是对于当下国内智能机市场深思熟虑的结果。

  在中低端已成为红海的情势之下,中兴这种有选择地舍弃技术含量与利润“双低”的部分低端市场,主攻高壁垒、高利润的“双高”蓝海的打法,与那些一味血拼低端机领域的其他国内厂商相比,显然更为理智,也有着更为积极的现实意义。

  近年来,虽说国产手机的崛起看似已是不争的事实,但在高端市场份额少得可怜、毫无话语权的情况下,侈谈国产手机的崛起似乎总显得不是那么理直气壮,至少缺乏足够的底气。

  就这个意义上而言,AXON天机不仅是中兴进击高端市场的号角,也很可能会成为国内厂商进击高端蓝海的总动员令,其进击高端蓝海的策略,也可能会被部分有足够技术积累与实力的国内厂商群起仿效,带动国内厂商在高端蓝海市场的崛起。

  目前,无论是在核心技术的积累和专利布局、产业链整合与掌控等综合实力方面,还是更考验企业的实力以及对用户需求的理解、挖掘和快速反应能力的品牌建设方面而言,中兴都已有了充分的储备,加之在国际市场上的成功,很容易形成国际与国内市场的合力与共振效应,在高端蓝海市场打出一片属于自己的天地,成为最先畅游高端智能机蓝海的国内厂商。

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